百年匠心育新人双线实训展实效——跨境电商专业"雀巢进校园"直播实训周路演圆满收官-商学院门户网

百年匠心育新人双线实训展实效——跨境电商专业"雀巢进校园"直播实训周路演圆满收官

来源：跨境电商专业编辑：农兰凤作者：蓝筱妮秦祎鸿发布时间：2025-04-17 11:42:13 浏览量：

4月15日至16日，跨境电商专业在学校开展“雀巢进校园”直播实训周路演活动。作为《跨境电商直播营销》课程实践环节的重要组成，活动通过“线上直播+线下展销”双轨并行的模式，组织40余名学生参与实战演练，初步探索课程教学与行业需求的衔接路径。

品牌历史融入实践文化赋能产品营销

路演现场，学生尝试将雀巢百年发展脉络融入营销实践。雀巢经典产品脆脆鲨展区通过经典包装展示品牌历史元素、创新包装体现品牌探索路径，吸引师生驻足互动。“我们在直播中穿插了品牌故事讲解，虽然技巧还需打磨，但是一次难得的体验。”跨境电商专业学生周子萍表示，其团队在抖音直播间完成首场商品推介，累计观看量超500人次。

线下展台同步开展“地域化营销”模拟实践。学生根据课程中跨国广告案例分析的方法，为“脆脆鲨”、茶咖等产品设计简易推广方案。雀巢广西市场部经理郑廉川评价：“学生们的尝试体现了对品牌文化的初步理解，这种实践意识值得鼓励。”

校企协同指导夯实基础技能

活动采用“企业导师+专业教师”联合指导模式。雀巢企业导师肖程鑫现场示范直播话术设计，专业教师蓝筱妮结合展台动线讲解消费者行为观察要点。数据显示，学生在抖音平台累计开播4场，部分团队通过试吃引流、满赠礼品、套圈游戏等方式实现线下成交300余单。

探索产教融合共育应用型人才

本次实训周是校企双方合作的有益雀巢公司通过活动周挑选了优秀学生组建直播团队，专业教学团队计划选取部分典型案例融入课程教学。校企双方都认同：活动验证了“课堂+场景”教学模式的可行性，未来将继续探索更多适配职教特点的合作形式，助力学生基础技能提升，完善课程实训体系。